第一,定位不清晰。很多中小企業對互聯網不了解,在建站過程中容易出現定位偏差的問題,比如把電商型的網站做成了展示型的網站。企業在做網站之前要想清楚這些問題:網站究竟要實現什么效果?靠什么盈利?網站的核心優勢是什么?有什么是我們網站有而別的網站做不到的?只有在明確目標、策略、風格的基礎上,圍繞策略規劃網站,才能贏得用戶,實現盈利。
第二,目的不明確。在網站建設中,企業不明晰自己想要達到怎樣的效果,是提高轉化率,實現購買,還是展示企業的產品,宣傳公司品牌。要根據不同的目標進行不同的網站建設和網站設計,不能一概而論,面面俱到。
第三,不重視用戶體驗。很多中小企業主自認為很了解用戶,總是紙上談兵,在沒有進行市場調查的基礎上創造出自認為用戶會買賬的網站,結果卻是用戶在意網站細節設計,企業卻把精力花在了優化功能上,導致用戶根本不感冒。企業要多和用戶溝通,了解用戶的需求,是偏好哪種風格,更注重功能還是視覺等等,然后根據用戶的需求不斷優化網站結構和設計。
第四,不了解用戶需求。企業要問自己:網站的目標受眾是誰,他們有什么特征?他們從哪里認識網站?因為什么瀏覽網站?因為什么咨詢客服?又因為什么下單?明白用戶這些心理對網站的建設非常重要。此外,要調查用戶的年齡、職業、愛好等等,精確目標受眾,滿足這部分核心用戶的需求。只有網站符合用戶的需求,才能增加用戶的黏性。